Hotel Leonor's 2023 Design Changemakers sú o rozvoji ich odvetví, od architektúry po tesárstvo, kurátorstvo až po interiérový dizajn. Sú to realizátori. Sú to disruptory. Sú totálne riskantné osoby. A budete ich chcieť spoznať stat .
SZO: Ben Knox, Kendall Knox a Laura Sotelo, spoluzakladatelia Olive Ateliers
Kde ich sledovať: Instagram na adrese @olivatelia a TikTok a @olivatelia
V roku 2021 si manželia Ben Knox a Kendall Knox a ich priateľka Laura Sotelo všimli medzeru na trhu s dekoráciami: skutočné miesto na jednom mieste pre jedinečné – nie masovo vyrábané – domáce potreby, ktoré boli tiež dostupné a relatívne cenovo dostupné. Tak si vytvorili svoje vlastné ako instagramový bočný ruch... čo veľmi rýchlo sa vyvinula do biznisu na plný úväzok a živej značky životného štýlu v Los Angeles. Olivové ateliéry sa venuje získavaniu, stylingu, marketingu a ďalšiemu predaju „predmetov so starými dušami“ podľa sloganu značky. Zamyslite sa: ťažko dostupné kamenné kvetináče, rustikálne lavičky a časom opotrebované turecké mramorové drezy – všetko vintage, starožitné alebo malosériové kúsky v starosvetskom štýle, ktoré zakladatelia ručne vyberali priamo od predajcov z celého sveta.
Má to však háčik. V centrále ateliéru sa dá nakupovať iba počas „prepadov“, ktoré sa konajú každú druhú sobotu (alebo týždenne, v závislosti od harmonogramu dovozu) od 10:00 do 14:00. To dáva tímu prestoje na výber tovaru, starostlivé prepracovanie ich showroomu a šírenie informácií prostredníctvom Instagramu, e-mailu a textových správ... a potom to zopakujte. Je jasné, že to funguje: Každý deň odberu priťahuje stovky nedočkavých zákazníkov, z ktorých niektorí sa chystajú hodiny vopred, na štvorhodinové nákupné okno, kto prv príde, ten prv melie. Tá oddaná miestna fanúšikovská základňa – ako sa hovorí zahŕňa veľké mená ako Kim Kardashian, Kristen Bell a Melissa McCarthy — vypovedá o lákavom výbere produktov a nie príliš navýšených cenách, ale aj o záväzku spoločnosti Olive vytvárať vzrušenie pre osobné nakupovanie, najmä v ére elektronického obchodu. „Nechceli sme len otvoriť maloobchodnú predajňu, koncept 9-to-5,“ vysvetľuje Kendall Knox. „Naozaj sme chceli urobiť zážitkový nákupný moment. Vytvorenie nezabudnuteľného zážitku bolo pre nás dôležité a stalo sa tak typickou značkou Olive.“
Len minulý mesiac trio oficiálne otvorilo úplne novú vlajkovú loď s rozlohou 22 000 štvorcových stôp v umeleckej štvrti L.A., ktorá sa presťahovala z pôvodného skladu s rozlohou 5 000 štvorcových stôp. Obrovský 100-ročný olivovník – inšpirácia za názvom Olive Ateliers – sa nachádza v strede stoviek kusov inventára, usporiadaných v neustále sa meniacich, no premyslených vinetách, ktorých cieľom je „inšpirovať zvedavý život“. Môžete sa stretnúť napríklad so stolom, ktorý je vhodný na zábavu, alebo s displejmi, ktoré kričia: „Páni, toto by som mohol urobiť doma – toto som videl v obývačke alebo pri vonkajšom jedálenskom stole,“ hovorí Sotelo.
A namiesto toho, aby jednoducho vydávali pekné predmety, chcú Sotelo, Kendall a Ben Knox oslavovať charakteristický historický kontext a ďalekosiahle cesty spojené s každým z nich. Opýtajte sa na pôvod konkrétneho predmetu na predaj (vážne, veľmi sa to odporúča!) a spoluzakladatelia vám radi vystopujú jeho korene. „Pod zvedavým životom máme na mysli vytváranie zvedavosti,“ vysvetľuje Kendall Knox. 'Ide o začatie rozhovoru.'
Olive Ateliers sa rozrastá len nedávno oznamuje nový celoštátny lodný program a súkromný systém skorého prístupu , zvýšenie počtu hláv a naznačovanie prípadne raz preskúmanie možností online nakupovania. Rozprávali sme sa s tromi zakladateľmi a podrobne sme sa ponorili do ich kurátorského procesu, ako si založili robustnú kamennú firmu, ich návrhových predpovedí a ďalších.
Hotelové poplatky: Čo je vašou inšpiráciou?
Laura Sotelo : Momentálne všetko. Je to skutočne zaujímavé, keď sa neustále snažíte urobiť showroom odlišným a jedinečným, čerpáte inšpiráciu odkiaľkoľvek. Pozeráš sa na svet inak. Môžete ísť do obchodu a pozeráte sa na spôsob, akým predávajú tovar, tok, rozloženie všetkého. Naozaj vám to otvorí myseľ.
Význam 9:11
Kendall Knox: Je to naša komunita, ktorá ma inšpiruje najviac, pretože si myslíme, že sme našli spôsob, ako niečo naštylizovať alebo predviesť nejaký predmet, a potom ich uvidíte, ako si tento kúsok odnesú domov alebo ho nainštalujú do svojho dizajnérskeho projektu a vy ste ako „Hej, to je ešte lepšie!“ Čo je pre mňa najzvláštnejšie, je vidieť ľudí odchádzať so svojim objektom – objektom, ktorý ich našiel – a nechať si nový život v novom priestore.
Ben Knox: Možno trochu hlúpejší, ale skutočne som našiel inšpiráciu v príbehoch za produktmi a pôvodných použitiach starožitných a historických predmetov, ktoré boli zozbierané v našom mene a teraz sú tu v našom ateliéri. A to vo mne vyvolalo taký obnovený záujem o históriu. Povedať: ‚Tento štýl keramiky je zastúpený vo viacerých rôznych regiónoch, prečo je to tak?‘ A potom sa pozrieme na geopolitiku. Je to naozaj skvelé a inšpirujúce a dáva to veľký zmysel tomu, čo robíme, pretože je to zakotvené v tradícii a rozprávaní príbehov a je vzrušujúce, že to potom môžeme sprostredkovať našim zákazníkom a klientom, keď nás navštívia.
AT: Aké tri slová by ste použili na opísanie vašej práce, štýlu alebo spoločnosti celkovo?
LS: Nostalgický.
KK: Zvedavý, pretože my sme v jeho jadre. A ten posledný by bol charizmatický. Myslím, že sa to skutočne prejavuje v samotných objektoch. Každý z nich má vtipnú patinu alebo má zaujímavý tvar alebo skvelú textúru.
BK: Charizmatický tiež súvisí s osobnosťou, ktorá sa prejavuje v našom marketingu a obsahu, ako aj s našou osobnou povahou a naším prístupom k zákazníckemu servisu a budovaniu vzťahov s našimi zákazníkmi a klientmi.
AT: Čo by si povedal, že ťa odlišuje od tvojich rovesníkov? Čo považuješ za svoju výnimočnosť?
KK: Chceme objasniť, že nie sme prví, ktorí predávajú staré veci. Nie sme prví, ktorí dovážajú vintage tovar. Nie sme prví ľudia, ktorí niečo predávajú. Ale máme pocit, že sme boli inovatívni v spôsobe, akým robíme všetky tieto veci. Skúsenosti, ktoré poskytujeme, čo je, samozrejme, náš drop day. Pohlcujúci zážitok, ktorý s tým prichádza. Produkt. Podobné produkty môžete nájsť roztrúsené po okolí, ale v skutočnosti nikdy nevstúpite do maloobchodného zážitku a necítite okolo seba celú tú atmosféru. Sortiment, ktorý sme vytvorili, je jedinečný a pôsobí ako jediný svojho druhu.
AT: Ako ste si tak rýchlo získali takú masovú sledovanosť?
KK: Je to priesečník mnohých vecí. Absolútne sme sa spojili s podobne zmýšľajúcimi značkami, influencermi a firmami, aby sme pomohli budovať povedomie o značke. Ale tiež si myslím, že jedinečný sortiment produktov je pre ľudí hybnou silou. V minulosti sa tieto produkty zvyčajne nachádzali len na špičkových trhoviskách alebo na Etsy, ktorá ich doslova dodávala z Talianska, alebo v butikoch so starožitnosťami, ktoré možno ťažko nájsť. Naozaj sme sa rozhodli vytvoriť túto destináciu pre ľudí. Myslím si, že medzi obsahom, marketingom, vzrušením z poklesu a tým, že produkt je skutočne špeciálny a jedinečný a má primeranú cenu, sme videli taký rýchly rast a vzrušenie okolo značky.
BK: Je to ako udalosť. A keďže ide o víkend, je to niečo, o čom si nemôžete pomôcť, ale povedať o tom niekomu inému. Chcete sa podeliť o svoje skúsenosti. Čakali ste v rade a väčšina našich zákazníkov nám hovorí, že je to pre nich skutočne špeciálna časť zážitku, pretože nadväzujú kontakty s ostatnými v komunite a cítia sa byť súčasťou niečoho spolu. Takže okrem sociálnych médií, všetkého nového veku, je to len – myslíme si – naozaj skvelé ústne vyjadrenie.
AT: Aký bol proces získavania produktov?
BK: Toto podnikanie sa zrodilo trochu v období pandémie, takže naša schopnosť cestovať a získavať zdroje tak, ako sme chceli, bola na začiatku a dokonca aj potom trochu obmedzená. Ako sme rástli a dostávali pod kontrolu väčšiu vlastnú šírku pásma, mohli sme podniknúť viac výletov – a tento rok máme naplánovaných veľa vzrušujúcich výletov – aby sme si zabezpečili čo najviac osobných zdrojov. A máme také úžasné vzťahy so všetkými našimi dodávateľmi, či už sme sa s nimi stretli alebo nie. Tí, ktorých sme nestretli a potom sa nakoniec stretneme, sme ako rodina a bývame u nich doma a večeráme spolu. Bol som v podstate na svadbe jedného z našich tureckých dodávateľov. Bolo to úžasné.
KK: Hŕstka našla nás a my ich. Čo je tiež naozaj zvláštne, pretože skutočne rýchlo pochopili značku a životný štýl, ktorý žijeme a dýchame, a potom to dokázali doplniť o položky, ktoré získavajú, zbierajú alebo v niektorých prípadoch vyrábajú. Bolo to naozaj zábavné.
AT: Máte nejaké veľké plány na rok 2023 alebo neskôr, môžete sa s nami podeliť?
KK: My to žijeme! Sme v tom! Trochu sme sa porozprávali o ateliéri, ktorý [otvorený minulý mesiac]. Je to veľmi vzrušujúce a pre nás obrovský výkon. Pokračujeme v budovaní nášho tímu. Prvýkrát [spúšťame] program diaľkovej nákladnej dopravy. V skutočnosti sme doteraz neponúkali dopravu – akýkoľvek druh, okrem miestneho doručovania –, ale teraz ponúkame program diaľkovej dopravy pre dizajnérov, klientov a [osobná doprava nakupujúcich] po celej krajine. Povedal by som, že možno zvažujeme online zážitok. Môže to byť na obzore. Sledujte tento priestor.
AT: Existuje nejaký váš konkrétny kus, dizajn alebo projekt alebo aspekt vášho podnikania, o ktorom si myslíte, že obzvlášť svedčí o tom, kto ste alebo čo sa snažíte robiť?
BK: Pred pár týždňami sme sa podelili o odhalenie niečoho, na čom sme pracovali a ktoré súvisí s Laurou, ktorá len nedávno porodila svoje prvé dieťa. Bola pár mesiacov na materskej dovolenke a počas toho sme sa, samozrejme, presťahovali aj do nášho nového sídla, kde sú nejaké kancelárie. Dohodli sme sa, že jedna z kancelárií by sa mala prerobiť na škôlku pre Lauru a v konečnom dôsledku aj pre kohokoľvek iného vo firme, ktorý má mladú rodinu, aby sa v práci cítili ako doma. Kendall vytvorila najkrajšiu škôlku v priemyselnom sklade v umeleckej štvrti Los Angeles; prepravuje ťa. Mali sme len to šťastie, že sme zachytili Laurina reakcia, keď to konečne uvidela , čo nás všetkých dohnalo k slzám.
LS: Zakaždým, keď predávame tovar v našom showroome, je to ďalšia skúsenosť, v ktorej posúvame dizajn, kde meníme veci, kde rozprávame nové príbehy. A to sa neustále mení, každé dva týždne. Ale škôlka je naozaj dokonalým stelesnením Olive [Ateliers] – a pracovnej kultúry – v miestnosti, rovnako ako len naše predmety, ktoré sa používajú.
AT: Aké tri slová by ste použili na opísanie toho, kam sa podľa vás bude uberať svet dizajnu v roku 2023?
KK: Vedomý dizajn – no, my sme. Vždy sme uprednostňovali prírodné vlákna a organické materiály a dúfam, že toto odvetvie smeruje k tomu, aby bol vo svojom prístupe k dizajnu čo najuvedomelejší.
LS: Jedinečný. Ľudia si naozaj začínajú vážiť jedinečné predmety namiesto niečoho, čo je sériovo vyrábané, čo môžete nájsť kdekoľvek. A byť veľmi úmyselný, pokiaľ ide o kúsok, ktorý si dajú do svojho domova, pretože tento kúsok im v dome zaberá nájom a chcú, aby sa cítili výnimočne.
KK: Myslím, že to je iné slovo: úmyselné. [Prichádza] z Covid [lockdowns], ľudia sú veľmi úmyselní so svojím priestorom. Chcú priestor, ktorý sa cíti bezpečne, pokojne; [kde,] ak potrebujú stráviť [ďalšie] dva roky zamknuté vo vnútri, budú v pohode.
AT: Čo si myslíte, že robíte, aby ste ovplyvnili oblasť, v ktorej sa pohybujete? Aké zmeny chcete vytvoriť?
BK: Myslím si, že do značnej miery je to príspevok, ktorý poskytujeme – posun zamerania a myslenia k jedinečnosti, vedomiu a zámernosti, pokiaľ ide o predmety, predmety, veci, ktoré si prinesiete do svojho domova, a efekty, ktoré tieto veci vytvárajú. Odkiaľ prišli, aby sa tam dostali a tak ďalej.
KK: Hľadáme tiež filantropické príležitosti v niekoľkých regiónoch alebo krajinách, s ktorými sme partnermi. Pretože si myslíme, že je skutočne dôležité nielen rozprávať ich príbehy a oslavovať ich predmety a históriu tým, že sa o ne podelíme s našou komunitou, ale aj vrátiť sa tým komunitám, z ktorých tieto produkty pochádzajú. Zatiaľ nie je nič formálne naplánované, ale začali sme diskusie s niekoľkými našimi kľúčovými dodávateľmi, aby sme zistili, čo by sa tam dalo urobiť.
AT: Ako definujete úspech vo svojom odbore? Vďaka čomu sa cítite úspešný?
Význam 4:44
KK : Myslím, že sa to vracia k našej misii, „inšpirovať zvedavý život“ prostredníctvom rôznych vecí: úžasných zážitkov, jedinečných predmetov a úžasných priestorov. Ak robíme tieto tri veci, cítime sa úspešní. Nie je to miera zisku alebo niečo podobné, čo riadi to, čo považujeme za úspech. Ide skôr o to, aby ste tú zvedavosť inšpirovali a vzrušovali ostatných. A budovanie tejto komunity, ktorá oslavuje tieto objekty.
LS: Najmä komunita. Skutočne ide o budovanie tejto komunity a vytváranie vzťahov s ľuďmi – dodávateľmi a tiež našimi zákazníkmi. Je to naozaj zvláštne.
Rozhovor bol upravený a zhustený.
